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国美荣获“2017生活方式新概念大奖”

来源: 作者: 2017-12-18 17:12:47 字号:A- A+

12月15-17日,由生活榜、暨南大学生活方式研究院共同主办的“第二届生活榜发布会暨2018生活趋势论坛”在苏州举行。会上评选出了“2017生活方式新概念大奖”、“2017生活方式特别大奖和“2017影响中国人生活方式TOP10”品牌榜,众多引领当下生活方式升级的品牌纷纷获奖。国美凭借“家·生活”战略转型过程中线上线下融合的新零售探索、“家电+家装+家居+家服务+家金融”一体化全渠道购物体验以及“家庭整体解决方案”荣获“2017生活方式新概念大奖”。

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国美荣获“2017生活方式新概念大奖”

除国美荣获“2017生活方式新概念大奖”之外,“2017生活方式特别大奖”花落从都国际庄园;华为、行走的力量、《浮生六记》、MINI等品牌荣登“2017影响中国人生活方式TOP10”品牌榜

生活榜由昊达生活方式研究院与暨南大学生活方式研究院联合创办,是国内第一个具有学术权威性与专业性的生活方式榜单,具有一定的社会影响力和品牌传播力,是学术交流与人文传播的平台,它致力于打造中国生活方式高端智库。

在新零售时代,国美发布“家·生活”战略,从单一电器经营为主,扩展到围绕“家·生活”的产品+服务整体解决方案提供商。为满足中国消费者对品质生活的追求,国美线下注重场景化、主题化、专业化、一体化、及时性的落地运营服务能力。通过“家电+家装+家居+家服务+家金融”一体化全渠道购物体验建立与消费者之间的粘性,形成有效的消费指导,带给消费者全新生活方式的改变。

“先体验后消费”的生活消费理念越来越被年轻消费群体认可。一名在国美门店购物的消费者表示:“国美和以前真的不一样了,每个区域都是一个生活场景,可以更加直观的呈现自己家庭中商品的实际使用情况,我会先在店里体验后,搭配不同方案一次性打包购买整套商品,比以前更加方便了。”

目前国美新场景改造门店的数量已超过170家,以“家·生活”为场景入口打造的“爱空间”标准化家装国美旗舰店,开创了高度标准化的流水线家装服务新模式。全面解决家庭装修中所有的不确定性,使消费者能够像买家电一样买家装。数据显示,该旗舰店开业两个多月就实现了两个亿的营收,市场潜力巨大。

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“爱空间”标准化家装样板间

另外,国美还开设了全球首家专业级VR影院,并搭建起智能生活馆、电竞二次元展区、烘焙教室等丰富的娱乐场景,实现了门店从零售卖场向“零售+娱乐+休闲”的体验式卖场的转变。消费者可以在国美门店购物休闲、游戏娱乐,尽情享受国美“家·生活”给予的别样乐趣。

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国美VR影院体验

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电竞馆游戏体验

面对加速化的消费结构升级,消费者更加关注整体家居生活的品质,国美以供应链为核心,在差异化、中高端产品及套购商品三个方面优化产品结构,从销售单一家电到为消费者提供“家庭整体解决方案”,包括家装一体化解决方案、中央空调新风系统解决方案、全屋净水系统解决方案、暖通系统解决方案、整体厨房卫浴解决方案,一次性为消费者提供多维度、全方位的消费体验。

国美创新性的提出“社交+商务+利益共享”的共享零售模式,线上形成个性化、社区化、去中心化的互联网平台。以国美APP为载体,打造美店、美信、商城、美媒四大核心产品,赋能给消费者和商家,使他们在建设自己美店过程中销售商品,实现利益的共享;在商城中线上浏览、选购海量商品,完成下单支付;通过美信分享商品和心情,建设和发展自己的粉丝社交圈层;并以美媒作为宣传商品的营销工具,实现了商品最大化的传播。共享零售模式让更多的消费者参与到美店的运营、商品的销售和利益的共享中,通过消费角色的转变获得不同的生活方式体验。

31年来,国美砥砺前行,逐步改变着消费者的生活方式和消费习惯。未来,随着国美“家·生活”价值共同体的不断壮大,线上线下的共融互通发展,国美将为中国“生活方式新概念”注入新的活力,助力中国家庭实现从品质生活到美好生活的飞跃。


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