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火拼6·18抢占市场 家电企业电商强强联合

2018-05-21 09:46 作者:王婷 来源:青岛早报
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早报讯 在电商大佬们纷纷烧钱造节的强烈攻势下,传统消费购物热潮已经从传统的五一、十一演变为线上的6·18、双十一购物节,家电消费尤其明显。目前,距离6·18年中大促仅剩不到一个月时间,一方面各大电商平台加快速度跑马圈地,笼络各大家电品牌商拿出最大优惠力度;另一方面,各大家电品牌在预备促销冲量的同时,更是借机在电商平台首发新品,为品牌进一步抢占市场造势。

5月15日,京东携手海信、奥克斯、创维、美菱等7大品牌的8大品类家电产品,在全国超过1万家京东家电专卖店统一开启提前价保6·18的放价活动,吹响了“京东6·18全球年中购物节”的家电号角。仅两天之后,容声就在青岛高调发布了与京东的战略合作讯息:在“无界零售”全面推进的基础上,双方今年将重点落在战略单品打造、高端产品共推上,以共同满足用户品质型、理想型、生态型消费升级需求。其中大单机战略聚焦两款畅销产品——容聚之星与京彩之星,双方达成了年销售50万台的目标。“其实,年初我们即已逐渐敲定了2018年合作重点和细节,选择在本月中旬公布,也是提前为6·18造势。”容声冰箱相关负责人这样告诉记者。

记者了解到,在家电行业,近期此类高层之间的战略合作不绝于耳。今年4月,美的集团副总裁王金亮就率队到访京东总部,与京东商城展开新一轮的合作规划,定下了“6·18全民年中购物节”的50亿元销售目标。另外,美的集团董事长方洪波带领高管团队造访苏宁南京总部,对即将到来的6·18年中庆,方洪波表示,美的将为苏宁提前预备“弹药”。还有格力电器总裁助理胡文丰率队到访京东总部,与京东商城达成了今年“红六月”的目标:在京东平台完成35亿元销售额。

电商与家电品牌商动作频频的背后是6·18这一电商购物节的强大吸金力。来自京东的数据显示,2017年6·18线上的销售额已经全面超越线下。6·18开启10分钟,电视、冰箱、洗衣机品类销售均破10万台;前半小时,空调品类销售破20万套,小家电销售破80万台;前10小时,海信电视销售额超过2016年6·18全天,格力、奥克斯空调销售额超过2016年全天,小米电视销售额是2016年全天的5倍。很显然,各大品牌商对6·18的重视程度逐年增加,在产能保障、资源保障、宣传倾斜上给予支持。6·18已变成了家电行业的共同节日,呈现线上全面参加、线下借机促销的态势。为了造势6·18,不少家电品牌还借电商平台发布新品,吸引更多市场的目光,容声、长虹、美菱等公司均发布了新产品。

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