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宫斗大戏 “郎窑红”口红究竟是谁的创意

2018-12-12 10:34 来源:新民晚报
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12月11日,故宫口红如约上线“故宫淘宝”,螺钿滋润口红、仙鹤口红两个系列共6个颜色,上线仅一个小时,售出3000管。可是,早在2天前12月9日,就有来自“故宫博物院文化创意馆”的《故宫口红,真的真的来了!》一文瞬间引爆朋友圈,开售仅2天,好几种颜色已售罄。“故宫淘宝”和“故宫博物院文化创意馆”,同样出品6款口红颜色,古雅的颜色命名中还有几分重叠;同样标署着来自故宫,灵感源自宫墙内百年历史传统。究竟谁是嫡谁是庶?

图说:故宫博物院文化创意馆的6款“故宫口红”网络图

先上的“故宫口红”形似去年“胶带定制装”

12月9日就抢先于“故宫博物院文化创意馆”线上发布的《故宫口红,真的真的来了!》文中称,这次推出的口红共分6个色号,均来自故宫国宝色,分别是郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色和人鱼姬。以“郎窑红”色号为例,唇色灵感源自郎窑红釉观音尊,外观设计灵感源自洋红色缎绣百花文夹氅衣。据介绍,6款口红外观设计灵感均源自后妃服饰与绣品,以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”为底色,上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”,下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案。口红管体为方形,镶金边,与去年用故宫胶带妆点的TOM FORD口红不无相近之处。

图说:去年用故宫胶带妆点的“定制款”汤姆福德口红网络图

和口红同时推出的,还有两款美人面膜。据了解,故宫口红和面膜目前在故宫博物院文化创意馆线上平台、相关小程序及天猫润百颜官网上销售。故宫口红零售价格每支199元,故宫美人面膜每盒5片,99元。

口红生产方华熙生物对媒体表示,这款产品由他们和故宫博物院文化创意馆合作推出。

今天上线的故宫淘宝有“官宣”

今早10点,故宫淘宝的官方公众号对故宫彩妆进行了“官宣”,多个系列的原创彩妆全部上架。

螺钿滋润口红、仙鹤口红两个系列中也有一款“郎窑红”,除了口红之外,在“故宫淘宝”亮相的彩妆还包括“浮天沧海·故宫仙鹤系列”彩妆,设计元素来源于故宫院藏文物“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”,单品包括眼影、腮红等。设计师敏感的明年“流行色”——珊瑚橙融入彩妆的设计,比如仙鹤腮红就是橙色中透露出微微发粉的轻柔颜色,据介绍,这个颜色来源于故宫院藏“画珐琅长方盆玉石珊瑚菊花盆景”。又如“暗夜流光·故宫螺钿系列”彩妆,华美的彩妆外形灵感来源于故宫院藏“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”,外盒色彩斑斓,又如文物上贝壳珠光般闪烁。而“摄人心魄·故宫点翠眼影”灵感来自故宫院藏“点翠凤吹牡丹纹头面”;“须臾一梦·故宫海水高光”则脱胎于故宫院藏《水图卷》……

图说:仙鹤腮红来源于故宫院藏“画珐琅长方盆玉石珊瑚菊花盆景”网络图

早在2016年,故宫淘宝推出原创纸胶带,瞬间成为“网红”。2017年,“故宫淘宝”创意人员利用宫廷味儿十足的胶带来装饰口红,打造了私人御用订制款。不久,“故宫淘宝”推送了《假如故宫进军彩妆界》,文中畅想“点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油……”,“郎窑红”就出自这篇文章。

记者查了一下,故宫淘宝始于2008年,经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司。当年,在博物馆行业,还没有明确政策允许还是不允许博物馆注册网店的,所以在那个时候,北京故宫文化服务中心委托尚潮去注册了一下淘宝店?

故宫淘宝的权责,都是归北京故宫文化服务中心。所以故宫淘宝微博,故宫淘宝微信,显示注册公司是北京故宫文化服务中心。故宫博物院官网,官微上,都链接故宫淘宝。

图说:仙鹤系列彩妆网络图

三家各有所属

那故宫淘宝和故宫博物院文化创意馆这两者之间究竟什么关系呢?据故宫工作人员透露,现在故宫专事做故宫文创的,其实有三个单位:北京故宫文化服务中心,即故宫淘宝;故宫经营管理处,即授权北京诺信畅享科技有限公司与华熙生物合作做了这批形似TF的口红;故宫文化传播公司,即经营故宫文创旗舰店。

故宫工作人员感叹,一个口红的研发时期需要两年,埋首做产品的时候真的是两耳不闻窗外事,没想到会出现嫡庶之争,也没想到一篇文章里的创意会被复制。

但是,对于爱故宫爱文创的人而言,故宫内可取的文化元素那么多又那么美,从颜色的称呼到图案的设计,千里江山,点翠,祭红,宫墙红,郎窑红……多一点发自内心的原创,少一点互相复制,岂不是更佳?

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