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春节假期8亿人次收发微信红包 你抢多少

2019-02-11 06:05 来源:半岛都市报
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“年夜饭、看春晚、发红包”等春节年俗完整记录了中国老百姓的幸福时光。随着人们的生活水平提升和文化环境变迁,春节年俗也在不断“更新换代“。2月10日晚,微信官方发布2019年春节数据报告,从拜年、发红包、走亲戚、节假日等春节必备活动出发,对中国人的春节进行了解读。从除夕到初五,微信消息发送量同比增长64.2%、8.23亿人收发微信红包、微信运动全体用户走出9.63亿步数……10亿日活的微信已经不可避免地成为春节年俗的重要组成部分。

90后微信跨年实现“六个最”

除夕到初五期间,在微信中共发生的消息发送量较去年同期增长64.2%,8.23亿人次收发微信红包,同比增长7.12%。除夕这一天,用户们在微信上的活动最频繁,单日消息和朋友圈信息量达到顶峰。其中,90后正在成长为移动互联网世界的主宰,实现了发出最多条微信消息、最多条朋友圈、最多个表情包,以及收发最多次微信红包的“四个最”。

和除夕相比,除夕到初五的红包收发总量排名中,成都被广州取代掉出前三名,北京、广州、重庆成为红包收发总量TOP3。其中,收发量最大的北京被誉为“年度红包城市”,同时因红包发送和收取量均为最大,成为被人羡慕的“最懂得爱与被爱滋味”的城市。

微信今年推出微信红包定制封面、拜年红包、表情红包多种形式的红包类型,把抢红包这一春节国民活动变得更加妙趣横生。截止到初五,带有定制封面的特色红包被拆开了近2.5亿次,其中包括26000家企业为其2000万员工的特别定制,和境外消费送出的当地特色封面。被拆开次数最多的定制红包前三名,分别来自中国农业银行(420万次)、华夏保险、腾讯。

1.3亿人走出10000步以上成绩

春节假期被许多人视为进行社交、运动和充电的黄金时段。

除夕到初五,微信运动全体用户共走出了9.63亿步,同比增长50%。按照平均每步0.5米计算,微信运动全体用户已经“走完”地球一圈,其中,1.3亿人走出步数超过10000的成绩。大年初一的国民运动量形成两极分化,这一天步数超过10000步的人最多,但同时,微信运动步数不足100的人数也最多。其中,80后与90后整体占比60.7%,超越了国庆时的56%,这一次“百步青年“们宅得更加彻底。

许多人选择用微信读书或小游戏度过这段休闲时光。除夕至初五,微信读全体书用户共阅读1510万小时,其中,90后新增一个“最”,阅读时长最长。由腾讯影业联合出品的《流浪地球》热映带动了阅读原著的热潮,微信读书数据显示《流浪地球》成为春节最受欢迎书目。微信读书的赠书功能,也为读书这件事赋予了社交意义,来自吉林延边的一位男士,在春节期间共向朋友赠书173本,可谓“赠人书籍,手染墨香”。

小游戏也在逐步成为春节聚会的必备项目,其中以跳一跳、跳舞的线为代表的休息类小游戏和以斗地主为代表的棋牌类小游戏备受欢迎。

泰国曼谷等为出境游首选

春节期间,出境跨年已经成为一种潮流,在年轻人中尤其受到青睐。今年,微信用户中90后出境游的人数比例最高,占出境游旅客数的31%,中国香港地区、中国澳门地区、泰国曼谷这些相对近距离的境外地区,依然是国人出境游首选目的地。得益于微信支付对欧洲的加码布局,法国首次跻身境外支付笔数前十,成为第一个进入前十的欧洲国家。今年出境最远的一位用户,从南京出发,平移了约20000千米的距离,抵达阿根廷的圣洛伦佐。

而在境内,和春运一起开始的还有“候鸟型消费”的增长。微信支付及其所代表智慧生活方式跟随归乡人的脚步,下沉到各个低线城市中去,造就了不同城市间消费习惯和生活方式的扩散。

微信对“候鸟型消费”的定义为:春节期间在非常驻地的微信支付消费。而其公布的数据显示,春节期间,全国范围内共产生了12.4亿笔“候鸟型消费”,大年二十九是“候鸟型消费”的峰值。从迁徙路径来看,而扛起了生活方式输出大旗的并非一线城市,而是新一线城市,由新一线城市向三线、四线城市迁移的微信支付消费笔数最多。数据显示,越是下沉的城市,受“候鸟型消费“影响越大。这些归乡的“候鸟人口”,不仅带回了消费方式,更带回了智慧生活。在六线城市,“候鸟人口”贡献了43%的微信支付交易笔数,四五六线城市“候鸟人口”微信支付交易笔数占比均超过40%。

记者观察:

红包大战升级

今年你抢了多少红包?

随着移动互联网发展,移动支付渗透进日常,红包一词也慢慢从那个红纸信封的实体中脱离了出来。现在随手打开微信、支付宝就可以给好友亲人发红包,在家中聚会时,连上WiFi抢红包看谁的手速快运气好,热闹非凡,甚至变成了逢年过节家庭亲友群里不可缺少的活动。那么今年春节你抢了多少红包?今年的红包又有些什么样的新变化?

微信已经发展为人与人之间拜年祝福的重要途径。记者采访获悉,除夕当天,20:00到20:59成为除夕送祝福的高潮。而在春晚开始前的19:00到19:59,则成为大家用朋友圈和视频动态记录除夕瞬间的高峰时段。

说到新年,微信红包也不能缺席。在今年的除夕红包军团中,90后用户一跃成为主力军,收取和发送红包数量都占据首位,80后和70后则分别位列二三。此外,北京市、重庆市、成都市再次稳居收发红包总次数最多的城市前三,领跑大盘,深圳市、广州市紧随其后。

除了普通红包外,微信推出的拜年红包、表情红包和定制红包封面成为一大亮点。其中,能够随机生成不同金额和祝福语的拜年红包,占除夕所有红包发送总量的14.2%,2.99(友谊天长地久),6.68(福星高照)、2.22(好事成双)……金额虽然不大,但是却让发红包的人也感受到一丝小惊喜。24.2%的拜年红包里添加了表情包,为红包平添了更多乐趣,也心意也能够用更丰富的方式传达。

定制红包封面今年也格外受到欢迎,大家纷纷在网上晒出“别人家的红包”。一位来自北京的31岁男性网友,在一天内拆开了多达37种带定制封面的特色红包,可谓是“红包封面收藏家”了。今年,用户可以领取公司为员工定制的微信红包封面,同时,在境外使用微信支付消费,也有机会获得带有当地特色的红包封面。

除了微信,支付宝今年有4.5亿朋友参与五福,每3个中国人就有1个在用支付宝集福、送福,大家伙齐心协力共同种下了400万棵真树五福已经成为真正的新年俗。

此外百度、字节跳动(头条)、微博等玩家纷纷携自家产品入局。

百度今年拿出9亿现金参与红包大战,金额创下新高。取得效果也是惊人,春晚直播期间,全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿次。

百度在本次活动中基本上是以其主推的信息流产品百度APP为主阵地,辅之以度小满金融以及百度旗下的好看视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等多款产品,进行一种“全家桶”式的业务推广。和百度类似,今日头条今年的红包玩法同样是全家上阵,红包金额则达到10亿。

互联网专家包冉认为,今年红包大战升温有一个背景,就是移动支付格局发生新的变化。类似拼多多的社交电商平台崛起,还有以抖音为代表的新的信息流崛起,会刮分流量。当用户时间、注意力被新的平台占据的时候,那以拉新用户、留存用户和盘活激活用户为目的的、新的红包大战,就一触即发。

“企业为什么要发红包?因为有钱赚,所以他们给消费者补贴,它有大量的新产品、新服务要告诉消费者,这是供给侧;消费侧也非常有活力,可以说中国的移动互联网用户是最勇于敢于乐于尝试新的产品、新的服务的用户群体,否则我们不会看到那么多新的应用雨后春笋般崛起。所以,红包大战折射出的,是中国这样一个拥有非常强大活力的移动互联网市场。”包冉说。

青岛经济专家刘文俭分析,红包不只是纯粹金钱交易的工具、营销方式,而逐渐发展为能够增强情感交流和趣味互动的方式,帮助人与人之间更好地传达心意。

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QQ春节游园会:11.2亿个福袋,接近一半都被00后给拆了

随着QQ春节“福气‘袋’回家”活动持续开展,目前已在全国范围内造成大规模的福气释放和传递,各地均明显感受到伴随而来的年味渐浓和感情升温。

此次福袋主要集中在QQ新春游园会的三大互动区域——“穿越福城”、“天降福运”、“灯笼高高挂”出现。同时,随着拆福袋行为在QQ好友/群组间的裂变式传递,福气逐渐扩散至全国各地。最新数据显示:从1月28日小年夜起至大年初一零点,共计3.1亿人参与游园会活动。

QQ春节游园会活动通过互动小游戏、分享及拆福袋等玩法,让3.1亿人加入到传递和分享福气的行动中,QQ福袋被分享10.6亿次,而被拆开的11.2亿只福袋里,不只装着福气,更装着一份想和和亲朋好友们一起玩着过年的心意,这也让春节变得更加温暖。

春节假期8.23亿人次收发微信红包,你抢了多少?

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