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山寨拼团强抱“物美”大腿 cosplay还是恶意竞争

2019-03-21 06:00 作者: 邵蓝洁 来源:北京商报
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鱼龙混杂的拼团市场从来不缺少浑水摸鱼者。3月19日,北京商报记者调查发现,一款名为“物美商场”的拼团链接在朋友圈被频繁被转发,因为商品价格极低,成团数量非常快,但是物美方面向北京商报记者直接表示“(该拼团)是假的,法务已经介入处理”。北京商报记者调查发现,该拼团背后隐藏的公司其实是广州衣衣贸易有限公司。有电商观察人士表示,拼团价格一般不会低于商品价值,部分临期商品除外,在上述人士看来,有些平台可能会为了流量赔本装吆喝,但是通过极低价格吸引来的流量根本留不住。

12盒牛奶能低至9.81元?

山寨拼团强抱“物美”大腿 cosplay还是恶意竞争?

在微信群里,名为“物美商城”的拼团链接正在疯狂转发,“新日期金典任选二伊利金典牧场一箱12盒源自甄选牧场”如果单独购买需要59元,而6人团的价格只需要9.81元。“新日期任选二伊利安慕希原味酸奶205g*12盒常温发酵乳营养早餐奶”单独购买需要69元,6人团价格为9.87元。同时,该拼团还承诺全场包邮,7天退货,假一赔十,极速退款。对比超市价格,伊利金典牛奶一箱需要65元,安慕希酸奶一箱需要66元,拼团价格极具诱惑力。

山寨拼团强抱“物美”大腿 cosplay还是恶意竞争?

点击进入主页,这是一个名为“物美商城”的页面,在该页面内,不仅有特卖、低价包邮,还有任选两件第二件免单、购物买加赚等玩法。举例来讲,一箱百草味坚果礼包标价3.96元同时还显示“赚9.6元”,根据其规则阐释,消费者需购买指定标志的两款商品,在拼团团员收到商品后,团长会有红包奖励。商城内的商品囊括了食品、粮油、服装、小饰品、日化等各类日常用品。

真拼团实为假“物美”

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尽管拼团信息与物美进行了“强挂钩”,却未必是“真物美”。拼团产品的链接上显示“物美商城”,拼团规则也明确标明,“物美公司可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或者调整”,不少消费者将其视为北京规模最大的零售企业物美超市的业务之一。不过物美方面相关人员查询相关链接后,直接向北京商报记者表示,“是假的”。上述人士称,物美已经交由法务处理。据介绍,物美今年1月份已经切入到拼团业务中来,目前物美通过多点进行社群拼团运营,在不同的城市和不同的超市合作,基于门店周边3公里范围内的小区来做拼团。

一位参与了拼团的消费者向北京商报记者展示,其付款商品为“物美商城”,商户全称为“广州衣衣贸易有限公司”。根据国家企业信用信息公示系统,广州衣衣贸易有限公司成立于2019年1月2日,经营范围包括,家用电器批发;灯具、装饰物品批发;日用器皿及日用杂货批发;清洁用品批发等等。法定代表人邓剑,根据人员信息显示,邓剑也是公司经理和执行董事。企查查企业关联图谱显示,在广州衣衣贸易有限公司成立同时,邓剑还同步成立了多家公司,各家公司业务基本集中在批发零售和计算机技术等。信息显示,以邓剑为核心的企业有十多家。

恶意竞争的流量游戏

在“物美商城”首页,北京商报记者发现,除了伊利金典牛奶、安慕希酸奶、百草味等三四款品牌商品外,其他商品全部是非知名品牌甚至无品牌商品。相比上述三款品牌商品的拼团价低到不可思议,其他商品的拼团价显得更为正常,比如,一款“男士长袖衬衫春秋上衣休闲插色长袖衬衫潮流男士开衫衬衣”单独购买价格为60元,2人成团价格为57元;“丁香绿茶长白山清香型正品新货养生丁香茶叶50g”单独购买价格为22元,2人成团价格为19元。除了原价与拼团价格相差合理,北京商报记者注意到,品牌商品需要以6人成团,除此之外基本都是2人成团。一位电商观察人士称,一般拼团是2人或者3人,如果是6人拼团可以看出企业希望快速传播打开市场的意图。

对于品牌商品的极低价格,上述人士称,拼团其实是一个噱头,利用消费心理,让消费者以为拼团便宜,但实际上并不便宜,而明显低于商品价值的价格是不符合正常的商业逻辑,可能是前期平台要赔本吸引流量,但这些流量根本留不住。一位社交电商从业人士称,“低价只有一个目的,就是为了快速拉人,产生流量和成交量,这是一个比较短视的行为。”该从业人士透露,“过低的价格其实已经能构成恶意竞争了,只要工商局查就算恶意竞争,但是现在做这种模式的太多了,难以得到及时监管。”

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