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奥利奥“故宫限定版” 辛香胡椒、潮式叉烧...中华六味狂卖76万包

2019-06-10 06:00 来源:周到客户端
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近日,奥利奥用10600块饼干复刻了一个“能吃的故宫”。

这段短视频一经播出,便吸引了无数吃货。作为与故宫的跨界产品,这款独家限定的饼干——“朕的心意中华六味”,在618前夕天猫首发就已售出76万包。

奥利奥“故宫限定版”:蜜制红豆、辛香胡椒、潮式叉烧...中华六味狂卖76万包

据了解,此次奥利奥推出的新品“中华六味”背后,是浓浓的宫廷文化内涵。

如“蜜制红豆酥风味”奥利奥,与诗人吟哦的相思红豆,以及慈禧太后心爱的芸豆卷馅料不无关系。而“荔香玫瑰糕风味”中的玫瑰则不仅是宫廷专宠,更是康熙大帝的挚爱。

奥利奥“故宫限定版”:蜜制红豆、辛香胡椒、潮式叉烧...中华六味狂卖76万包

此外,每种口味外包装,都有对应文案。如,““奥利奥进宫了””包装底色为山水图局部景,并附了一行:“朕实实想卿”。

奥利奥“故宫限定版”:蜜制红豆、辛香胡椒、潮式叉烧...中华六味狂卖76万包

其实,这已是奥利奥与天猫深度合作的第四年了,天猫见证了一个国民饼干品牌,是如何从“小孩子的零食”变为“大儿童的玩具”。奥利奥市场总监陶莉表示:

奥利奥在天猫找到了新的消费者,才能在此实现一次次的爆发性增长。

2019年1月,天猫发起新文创计划之后,越来越多的品牌也开始探索文化 IP和商业的有机结合,奥利奥就是其中之一。

除宫廷糕点外,奥利奥还牵手故宫推出网红音乐盒——“朕要听音乐”。

该音乐盒增加了“宫廷礼乐”元素,外表辅以宫廷花鸟和传统乐器进行装饰,内盒穿插宫廷礼乐乐器“丝”“匏”,用黑科技玩转传统民乐,保留古风更出新意,让传统文化更受年轻人喜爱。

商务部近日发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》数据显示,2006-2016年的10年期间,零食行业总产值超过2万亿。

面对庞大的休闲零食消费市场,如何抓住年轻消费者的心才是关键。

奥利奥“故宫限定版”:蜜制红豆、辛香胡椒、潮式叉烧...中华六味狂卖76万包

奥利奥市场总监陶莉表示,该品牌原先的用户是“6-12岁的孩子妈妈”,而在天猫的用户则年轻了很多,“大多在18-25岁左右,大部分是学生党和初入社会的上班族,针对这部分人群的玩法更多样,才会把新品放在天猫首发。”

近几年零食变迁中,“颜值至上”“食品玩具化”趋势愈发明显,消费者越来越重视零食的外观设计,奥利奥最新两款故宫合作产品也的确吸粉无数。

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