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双11”狂欢 青岛人凌晨忙抢购白天逛街

2018-11-12 09:43 来源:青岛晚报
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电商狂欢日“双11”毫无悬念再次刷新纪录,当天12个小时天猫交易额就达到了1500亿元,而2017“双11”天猫总成交额才1682亿元。同时,京东、网易、苏宁等电商巨头“双11竞赛”也依旧白热化。在新型零售风潮下,今年“双11”线上线下融合的趋势更明显,由阿里口碑、饿了么等电商巨头成立的本地生活服务公司首次参与进来,线下的吃喝玩乐生活场景也开启了“双11”抢购模式。 

青岛市民在“双11”展现了强大的购买力,在消费升级的大背景下,青岛市民也愿意把更多的钱投资在提升型和享受型消费上。 

线上:提前一周装满购物车 

半个月前,天猫、京东、苏宁等各大电商前期预售已提前开启,将大家网购的热情激发出来。家住李沧区的市民孙女士表示,自己已提前一周将商品放进购物车,“双11”算了算,买下的商品能使用半年。“家用品最多,主要是米面茶和孩子用品,不过一算也两万多元了。”孙女士说。 

岛城市民消费水平不可小看。天猫数据显示,岛城多名女士购买了价值近百万的奢侈品,而价值60余万元的限量版手表也被岛城一名男士买下,此外,大家电、按摩椅、婴儿用品等,在“双11”当天成为岛城市民较为喜爱的产品。 

“都说确实能省钱,但我感觉越花越多。”家住市南区的魏女士说,每年“双11”都会集中购买一些商品,目的当然是为了省钱。不过,这些年算了算,感觉不仅没有省钱,还多花了不少。“应该更理性一些,‘双11’是一个让人不够理性消费的日子。”魏女士发出这样的感悟。 

当天,在现场闪烁的天猫“双11”交易数据大屏中,山东省内青岛的高端购买者是最多的,其次是济南、烟台、潍坊、临沂。 

线下:小米等实体店发力促销 

线上消费火热的同时,线下消费热情也被点燃了。根据口碑平台的流量和交易数据推测,“双11”当天青岛线下商家的客流和交易量,与平时周末相比,至少高出15%左右。这意味着,“双11”已经成了线上和线下商业的集体狂欢。 

不少实体商店发布了大力度的促销信息,在位于延吉路万达的小米之家,不少米粉正在挑选自己心仪的商品,收银台前排起了长龙。作为“新国货”代表,小米今年将传统的“双11”电商节延展到了整个新零售体系,打通了全品类的线上线下购物场景,把线上7大平台与线下5000多家门店融为一体,不论是北上广深,还是雪域高原,门店与线上同惠,即买即得。 

截至11日12时,小米新零售全渠道支付金额突破30亿元,远超去年小米在天猫旗舰店全天金额24.64亿元的成绩。其首单诞生于海拔2980米的青海格尔木小米授权店。 

吃货:手机点单全国第八 

值得一提的是,今年“双11”,手机点单也在青岛呈现爆发的势头。口碑APP数据显示,11月1日—11日,口碑APP的点单交易笔数增长超两倍。从手机点单交易笔数排名看,青岛仍旧是手机点单最普及的城市之一,位居全国第八。 

口碑交易数据显示,在用户抢购的套餐中,美食套餐仍旧是成交笔数最高的类目。2018年前10个月,全国用户外出就餐笔数对比2017同期增长了17%。按照次数排名,最喜欢外出就餐的前三个城市依次为:上海、杭州、武汉,青岛则排名第11。

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